Rebranding: Mengapa Penting dan Bagaimana Melakukannya dengan Cepat

Rebranding adalah sebuah proses yang menantang. Membutuhkan biaya, waktu, dan dapat mengalihkan fokus tim utama dari pekerjaan reguler mereka. Jadi, mengapa harus melakukannya? Karena jika Anda adalah bisnis kecil di Indonesia yang ingin berkembang, rebranding bisa jadi langkah tepat untuk memacu pertumbuhan Anda.

Perusahaan yang bukan nama sebenarnya, sebut saja Garuda Teknologi, baru-baru ini melakukan evaluasi terhadap brand kami dan setelah itu kami menyadari bahwa kami dapat membedakan perusahaan kami dengan lebih baik di pasar Indonesia. Jadi, kami menarik napas dalam-dalam, mengumpulkan sumber daya kami, dan berkomitmen untuk melakukan rebranding yang cepat. Berikut adalah hal-hal yang kami pelajari.

1. Brand Anda harus mencerminkan kebutuhan pasar Indonesia saat ini.

Analisis kompetitif dapat membantu Anda memahami apa yang dicari pelanggan di pasar Indonesia dan mengkristalisasi proposisi nilai unik brand Anda.

Saat kami melihat situs web dan konten pesaing, kami diingatkan mengapa kami memulai perusahaan ini. Kami melihat betapa sebagian besar industri teknologi di Indonesia masih tertinggal dan menyadari bahwa kami berbeda. Ini memungkinkan kami untuk menyoroti kisah brand kami yang unik dan modern.

Sama seperti Taman Nasional Komodo, kami telah mengubah ruang yang tertinggal menjadi ekosistem yang berpusat pada teknologi dan manusia untuk melayani masyarakat Indonesia dengan lebih baik. Kami telah mematahkan model perusahaan teknologi konvensional untuk memberikan klien pengalaman premium yang baru, jadi kami menyesuaikan konten kami untuk menggarisbawahi tema ini.

Saat kami melihat data di situs web kami sendiri, kami mengetahui bahwa beberapa konten tidak berkinerja sebaik yang lain dan beberapa navigasi situs perlu diperbaiki. Jadi, kami merevisi strategi kami untuk selaras dengan minat pasar real-time. Tujuan kami adalah untuk memberikan kejelasan, wawasan yang dapat ditindaklanjuti, dan ketenangan pikiran kepada pengusaha yang ambisius, dan konten serta struktur situs kami sekarang mencerminkan hal itu.

2. Brand lebih dari sekadar alat pemasaran.

Memiliki brand yang kuat memungkinkan Anda dan klien Anda untuk melampaui batas. Ini memberi semua orang dalam bisnis alat untuk berbicara tentang siapa Anda, apa yang Anda yakini, dan apa yang dapat Anda lakukan.

Dalam kasus Garuda Teknologi, menyegarkan brand kami memungkinkan kami untuk memperbarui fokus kami pada pembeda inti kami: orang, proses, dan teknologi. Kami belajar bahwa untuk menyediakan lingkungan yang mendukung di mana perusahaan yang berpikiran maju dapat memperoleh keahlian dan dukungan yang mereka butuhkan untuk tumbuh, kami harus memposisikan perusahaan kami dalam bahasa yang modern dan mudah diakses serta menjaga koneksi manusia.

3. Brand yang baik memberikan struktur untuk pertumbuhan.

Memiliki identitas yang kuat seperti perancah saat membangun jembatan. Karena Anda sudah memiliki pegangan tangan dan pijakan kaki, brand Anda memberi Anda semua arsitektur yang Anda butuhkan untuk membuat konten, menjual produk, dan mendapatkan pendanaan. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan diri kepada pasar Indonesia, yang mencerminkan apa yang dapat Anda lakukan.

Pekerjaan branding kami juga membuka jalan untuk saluran konten baru. Musim gugur ini, Garuda Teknologi meluncurkan podcast baru, "Teknologi Cerdas," yang akan menampilkan wawasan dari pakar internal dan eksternal, dengan fokus pada topik-topik utama seperti membangun operasi teknologi yang sangat baik untuk bisnis kecil, kepemimpinan pemikiran dalam manajemen teknologi, dan peran teknologi dalam mendorong pertumbuhan bisnis. Hal ini memungkinkan kami untuk menjadi lebih pribadi dan selaras dengan tujuan kami untuk memberdayakan pengusaha untuk membangun bisnis yang berkembang.

Mendapatkan Pekerjaan Dilakukan

Meskipun enam bulan ideal untuk menyelesaikan rebranding penuh, rebranding cepat dapat diselesaikan dalam tiga bulan dengan sumber daya yang tepat. Anda harus memprioritaskan waktu Anda dan membuat pilihan sulit tentang apa yang dapat dan tidak dapat dilakukan. Namun jika Anda mengambil sebagian besar pekerjaan dan mengelilingi diri Anda dengan para ahli, Anda masih dapat memberikan penyegaran brand berkualitas tepat waktu dan sesuai anggaran.

Berikut adalah tiga takeaways utama dari proses ini:

1. Tim kecil bergerak lebih cepat.

Meskipun mendengarkan di muka itu penting, jangan terjebak dalam perangkap yang mengharuskan setiap pemangku kepentingan untuk setuju untuk bergerak maju. Pilih beberapa orang kunci untuk komite Anda yang dapat membantu Anda melakukan curah pendapat, memberikan umpan balik yang berkualitas, dan yang terpenting, tahu kapan harus meletakkan pena.

2. Mitra tepercaya membawa Anda dari baik ke hebat.

Tidak semua orang terlahir untuk menulis salinan yang tajam dan menarik. Bahkan pakar pemasaran crackerjack Anda membutuhkan editor. Terlepas dari seberapa baik Anda secara pribadi mengenal brand Anda, seorang copywriter ahli atau pakar brand dapat membantu Anda mengkristalisasi ide-ide Anda dan membuatnya bernyanyi. Hal yang sama berlaku untuk desainer grafis. Sewa desainer eksternal yang memahami nilai dan tujuan estetika Anda, lalu percayakan mereka untuk menghasilkan identitas visual yang mencerminkan hal ini. Dalam jangka panjang, mempekerjakan pakar branding dapat menghemat waktu, uang, dan banyak kerumitan.

3. Tombol hapus bisa menjadi kekuatan super Anda.

Hapus, hapus, hapus. Tahan keinginan untuk meletakkan lebih banyak kata di halaman, menambahkan lebih banyak ide, atau memasukkan salinan orang terakhir. Satu kalimat atau frasa akan berbicara banyak jika Anda menggunakan kata-kata yang tepat. Ini akan menarik perhatian pembaca dan memiliki daya rekat yang lebih besar daripada halaman salinan yang padat. Terus edit ide-ide inti Anda hingga Anda memiliki informasi paling sedikit di halaman.

Saat menyegarkan brand kami, sering kali terasa seperti memasukkan benang ke jarum selama badai. Namun terlepas dari tantangannya, prosesnya sepadan. Kami sekarang memiliki bahasa yang tepat, saluran konten, dan navigasi situs agar selaras dengan pasar Indonesia saat ini. Kami telah memperkuat komitmen kami untuk memberdayakan usaha kecil dan mendapatkan brand yang menyenangkan, mendidik, dan dapat diskalakan yang mencerminkan siapa kami, di mana kami berada, dan ke mana kami akan pergi.